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旅游策劃到底都做些什么?

發(fā)布時(shí)間：2018/07/05 點(diǎn)擊數(shù)：2384

核心一：找尋景區(qū)要解決的關(guān)鍵性問題

不同的景區(qū)所需求解決的關(guān)鍵性問題是不同的，尤其是旅游體驗(yàn)化時(shí)代的到來，讓生搬硬套的背景分析和萬金油型的“學(xué)習(xí)借鑒”走投無路。

根據(jù)景區(qū)實(shí)際情況，通過對(duì)產(chǎn)業(yè)、機(jī)遇、階段、政府需求、基地、訴求等方面的剖析，定性、定量分析相結(jié)合進(jìn)行推導(dǎo)研判，同時(shí)與委托方緊密座談，專業(yè)、敏銳地捕捉規(guī)劃需求要點(diǎn)，找準(zhǔn)關(guān)鍵性問題，完成量身定做的獨(dú)有策劃。

找準(zhǔn)關(guān)鍵問題，是一個(gè)成功旅游策劃繞不開的第一步。

核心二：找對(duì)策、塑主題、造體系

解決問題的角度，需要針對(duì)包含發(fā)展模式、定位、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、設(shè)施提升、要素升級(jí)、景觀、業(yè)態(tài)、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷中的全方面綜合解決方案。形成景區(qū)策劃的核心主題與體系，量身定制的針對(duì)實(shí)際問題，打造核心方案。也需根據(jù)實(shí)際需求，增加城鎮(zhèn)化、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、全域旅游體系構(gòu)建、泛旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)、智慧旅游、自駕系統(tǒng)等角度的解決方案。

核心三：精準(zhǔn)定位

定位解決了旅游地發(fā)展的頂層問題：這個(gè)景區(qū)/度假區(qū)/小鎮(zhèn)……，究竟要做成個(gè)什么東西/達(dá)到一個(gè)什么樣的水準(zhǔn)。精準(zhǔn)的定位是進(jìn)行其他一切工作的基礎(chǔ)和執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品、項(xiàng)目、設(shè)施、景觀、營(yíng)銷等都將為實(shí)現(xiàn)這個(gè)定位服務(wù)。這是需要項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)敏銳度、研判能力的部分。

核心四：挖掘核心吸引力，打造核心吸引物

小到景區(qū)，大到省份，做旅游，賣點(diǎn)是必須的。核心吸引物即為景區(qū)的核心賣點(diǎn)就是品牌，是旅游地生存發(fā)展的第一法則。

核心吸引物的挖掘方法有很多，但一定要針對(duì)市場(chǎng)需求，塑造符合本地特色的核心吸引物。它可能來源于對(duì)資源的梳理，可能來源于對(duì)市場(chǎng)喜好的剖析，也可能來源于其他方面，總之應(yīng)防止思維固化、作繭自縛，要嘗試更多的挖掘角度。如世界首座玻璃橋——石牛寨的玻璃橋引領(lǐng)體驗(yàn)市場(chǎng)的快速發(fā)展，其操作方式是對(duì)傳統(tǒng)橋梁的建筑材料改變而增加體驗(yàn)度，成為獨(dú)一無二的核心吸引物，這是核心吸引物打造的方式之一。

核心五：圍繞品牌創(chuàng)意產(chǎn)品，擅長(zhǎng)引入新業(yè)態(tài)

產(chǎn)品是被游客直接體驗(yàn)的，所以產(chǎn)品必須體現(xiàn)自身特色。旅游策劃師要注重對(duì)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的跟進(jìn)學(xué)習(xí)，結(jié)合規(guī)劃定位、實(shí)際條件、預(yù)期構(gòu)想，遴選恰當(dāng)、具潛力的產(chǎn)品類型，構(gòu)建具有價(jià)值的業(yè)態(tài)體系。但不能盲目創(chuàng)新，盲目引入，需仔細(xì)評(píng)估與調(diào)研新業(yè)態(tài)引入的風(fēng)險(xiǎn)，引進(jìn)適合景區(qū)的業(yè)態(tài)。

核心六：獨(dú)特的理念，有靈魂的產(chǎn)品體系

旅游策劃師必須了解并指導(dǎo)規(guī)劃設(shè)計(jì)工作，確保完整落地。通過有助于規(guī)劃設(shè)計(jì)溝通與指導(dǎo)，與規(guī)劃、景觀、建筑、植被等設(shè)計(jì)師密切溝通，讓策劃思想能有效融入設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，讓項(xiàng)目的特色吸引力從紙端躍然于現(xiàn)實(shí)，做出來的東西既實(shí)用美觀，又極具內(nèi)涵。