發(fā)布時間：2018/11/15 點擊數(shù)：3685
你的景區(qū)除了資源，還剩什么？
許多景區(qū)隨著歷史名人、名山大川而名聲大噪，憑借資源成為流量的吸引核。大景區(qū)天生自帶流量，一直守著“祖業(yè)”，許多大牌景區(qū)很是安逸，總認為優(yōu)質(zhì)文化資源就是“收入”，打開了市場，獲得了品牌效應(yīng)。但是，除了資源，景區(qū)還剩下什么？
古建筑與自然風(fēng)光，自然會帶來好口碑，可惜景區(qū)這種“一勞永逸”的做法無疑是對資源的過度開發(fā)，不僅沒有將景區(qū)原有的文化氛圍展示出來，而且變得“商業(yè)化”，后只剩下一堆“陳年”老建筑，游客理解不到其中的文化內(nèi)涵，只會沖淡觀賞的心情。
這樣的景區(qū)，又怎么能逃出被形式化的命運呢？目前，很多運營者不愿意動腦，不愿意獨立思考，借口千千萬，只是不去做罷了。沉溺在“資源”的美夢中不愿清楚，當(dāng)景區(qū)成為外強中干的“空殼”，路還會走多遠多久呢？
創(chuàng)新、形成獨特風(fēng)格才會長盛不衰
有資源的景區(qū)如果不知變通，未來的道路只會一片荊棘，更何況那些沒有資源可圖的小景區(qū)？
時代在變，游客對于旅游的需求也在變，旅游的內(nèi)涵也應(yīng)該變得越來越豐富，景區(qū)的文化并不一定就是資源本身，而是在長時的歲月中慢慢積累沉淀出來的，是有情感、有體溫、有故事、有色彩的，打動人心，熏陶人們的情感。
那么旅游景區(qū)該如何吸引游客、獲得游客的認可？通俗來講就是景區(qū)要有特色，有賣點，所以景區(qū)必須形成創(chuàng)新意識，形成獨樹一幟的風(fēng)格、主題。看看目前成功的景區(qū)，例如：深圳華僑城賣的是“歡樂”、九寨溝賣的是“童話”、西遞宏村賣的是“中國畫里鄉(xiāng)村”、欒川重渡溝賣的是“鄉(xiāng)村賓館居住”。資源固然重要，但是創(chuàng)新、特色才是景區(qū)長盛不衰的法寶。
創(chuàng)新不是疊加式拼湊
反面教材：
西安白鹿倉景區(qū)，名為“為拉動客流量，演員穿日偽軍服表演”的視頻引發(fā)熱議。不少網(wǎng)友認為，視頻中的演員身穿日偽軍服在景區(qū)游走，并呼喊“太君你看，良民大大的有”的舉動“欠妥”，既是低俗營銷，也傷害了大家的感情。
西安白鹿倉景區(qū)坐落于古城西安著名的白鹿原上，關(guān)于白鹿原，同名文學(xué)作品到影視劇都不乏佳作，里面就描寫了許多與抗戰(zhàn)有關(guān)的內(nèi)容，表現(xiàn)了從清朝末年到二十世紀七八十年代長達半個多世紀的歷史變化。景區(qū)經(jīng)營者完全可以從文學(xué)作品中找到靈感，展示波瀾壯闊的人文歷史，而不是效仿庸俗的抗日神劇。這樣做是給游客留下了“深刻的印象”，卻不是往好的方向發(fā)展的——除了照搬抄襲格調(diào)不高的內(nèi)容外，沒有任何高格調(diào)的創(chuàng)意。景區(qū)不僅浪費了錢，還得不到如期的效果。
群眾的眼睛是雪亮的，景區(qū)表演“抗日神劇”糊弄不了誰，游客反倒越來越不買賬，游客進入景區(qū)為的是體驗景區(qū)的優(yōu)美景色，感受景區(qū)文化的浸染與氣息，而不是“辣眼睛”的表演，長此以往，就算景區(qū)擁有足夠豐厚的歷史文化土壤，也做不到“靠山吃山、靠水吃水”了。
景區(qū)的特色與主題的敲定必定也是從當(dāng)?shù)氐奈幕?/em>，因為其中包涵著豐富的具有地方性、民族性的元素，充分挖掘利用這些元素就能形成具有地方特色、個性鮮明的旅游景區(qū)。
好的主題如果沒有適當(dāng)?shù)捻椖孔鳛橹?，也只會成為空中樓閣。項目的選擇上面要順應(yīng)時代的潮流，了解當(dāng)前旅游主要群體是哪類人？這些人的旅游興趣、愛好點在哪里？弄清楚這些問題，主題的確定與項目的選擇也就不難了。
旅游產(chǎn)品是精神產(chǎn)品，游客是為了獲得好心情和體驗，沒有主題與特色的旅游產(chǎn)品生命力不會長久。
小結(jié)
景區(qū)建設(shè)方面從文化入手并不是曲解文化歷史，或生搬硬套，模仿其他景區(qū)，只有做出自身的特色，景區(qū)的未來才會有更好的發(fā)展，搞好景區(qū)文化的建設(shè)與管理，是所有從事景區(qū)工作的人面臨的永恒主題。堅持在文化上著眼，在服務(wù)上出彩，是很好的著力點和切入點，并朝著硬件建設(shè)出精品、軟件建設(shè)出經(jīng)驗、隊伍建設(shè)出精英的目標，持之以恒、不斷創(chuàng)新，一定能夠不斷取得成果。
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